ابزار جدید AI‑DADA به شما امکان میدهد با استفاده از دستورهای هوش مصنوعی، طراحی منحصربهفردی از ساعت سوئچ ایجاد کنید. هنوز نمیتوانید یک MoonSwatch سفارشی بسازید، اما این امکان کاملاً از دست رفته نیست.
به سال ۲۰۱۷ برگردید. در آن روزهای پرهیجان پیش از ChatGPT، DALL‑E و تماسهای Zoom، سوئچ یک پلتفرم آنلاین شیک راهاندازی کرد که به مردم خریدار ساعت امکان میداد ساعت خود را در سوئچ طراحی کنند. خوب، دقیقاً «طراحی» نبود؛ بیشتر شبیه سفارشیسازی بود.
این سرویس تحت نام Swatch x You شناخته میشد و به شما امکان میداد مدل استاندارد New Gent با قطر ۴۱ میلیمتری سوئچ را با انتخاب یکی از طرحهای پیشتنظیم (که بهطور شگفتآور محدود بودند) تنظیم کنید؛ سپس میتوانید آن را جابهجا، بزرگنمایی یا چرخش دهید تا بر روی ساعت و بند قرار گیرد. همچنین میتوانید یک تراشه NFC برای پرداختهای الکترونیک اضافه کنید و در پایان، یک پیام شخصی بسیار کوتاه (حداکثر ۱۵ کاراکتر) بر روی پشت قاب بنویسید.
همانطوری که میتوانید درک کنید، اگرچه این ایده جالب بود، این سرویس هرگز برای دستیابی به یک محصول کاملاً سفارشیسازیشده طراحی نشده بود. اما از فردا، سازنده MoonSwatch مدل Swatch x You خود را گرفته و به وسیله هوش مصنوعی بازآفرینی میکند.
با نام AI‑DADA شناخته میشود و سوئچ میگوید این ابزار طراحی مبتنی بر هوش مصنوعی به شما امکان میدهد از یک بوم خالی شروع کنید و تنها با تخیل خود، ساعتهای کاملاً منحصربهفردی خلق کنید. پس از ورود به حساب کاربری سوئچ، ایدهی خود را به AI‑DADA میدهید و در کمتر از دو دقیقه یک «طراحی ساعت منحصربهفرد» به واقعیت میپیوندد. برای تأکید بر این منحصر بهفردی، هر ساعت AI‑DADA بر پشت کیس خود علامت «1/1» دارد.
و همانطور که در Swatch x You امکانپذیر بود، میتوانید ساعت را با انتخاب ایندکسها یا رنگ مکانیزم آن بیشتر سفارشی کنید. برای صرفهجویی در مصرف انرژی دیتاسنتر و کنترل خلاقیت بیحد و حصر، روزانه فقط میتوانید حداکثر سه درخواست به AI‑DADA بدهید؛ امری که سوئچ بهعنوان «چالش خلاقانهای که هر بار حس خاص بودن را میآورد» معرفی میکند.
در نهایت، آنچه اینجا داریم نسخهای جدید از Swatch x You است که با نرمافزار تولید تصویر ارائهشده توسط OpenAI ترکیب شده؛ به این ترتیب عموم مردم میتوانند ساعتهایشان را با هر گرافیکی که تصور میکنند، تزئین کنند. شاید بپرسید چه مشکلی ممکن است پیش آید؟
از روبرتو آمیکو، سرپرست جهانی دیجیتال سوئچ، پرسیدم چه محدودیتهایی برای جلوگیری از ساخت ساعاتی مانند Jeffery Epstein Swatch، White Power Swatch یا Stormy Daniels Swatch وضع شدهاند. یا شاید یک سوئچ با لوگوی Rolex یا چیزی که شبیه به آن باشد.
آمیکو به من اطمینان میدهد که سوئچ واقعاً محدودیتهایی، بهویژه در مورد لوگوها، بهعلاوه محدودیتهای موجود از OpenAI، اعمال کرده است. اما جالب این است که نیک هایک جونیور، مدیرعامل گروه سوئچ، به من میگوید که برای حذف برخی از این محدودیتهای موجود، با OpenAI مبارزه کرده تا AI‑DADA «آزادتر، بیشتر شبیه سوئچ» باشد.
هایک همچنین در مراسم رونمایی در سوئیس اعتراف کرد که اولین درخواستهایش به AI‑DADA همه درباره «جنسی، مواد مخدر و راکاند رول» بودهاند، اما به او اطلاع دادند که مدل خودش اجازه چنین مواردی را نمیدهد. با این حال، نمیتوان خلاقیت عمومی مردم را که برای دور زدن علائم قرمز واضح — مانند ممنوعیت تولید محتوای برهنه یا نمادهای مذهبی — دستکم گرفت؛ ممکن است چیزی ایجاد کنند که سوئچ تمایلی به ارتباط با آن نداشته باشد. زمان نشان خواهد داد این مدل تا چه حد غیرقابل نفوذ است.
چهرههای آشنا
در حالی که مدل تصویری سوئچ ممکن است بر پایه OpenAI باشد، بهصورت پیشفرض به مجموعهای از بیش از ۴۰ سال ساعتها، محصولات، طرحها، هنر و نقاشیهای خیابانی سوئچ متکی است. آیا به دنبال الگو یا رنگ خاصی از یک صفحه یا بند سوئچ دههٔ ۱۹۸۰ هستید؟ این هم در آن موجود است. اگر از همکاریهای کیت هارینگ، ویویین وستوود یا فیلیپ کالینز خوشسلیقه باشید، مدل نیز این موارد را شامل میشود. اگر از یک طرحی درخواست کنید که از چیزی خارج از آرشیو جمعآوریشده توسط سوئچ الهام گرفته باشد، همانوقت، آمیکو میگوید، AI‑DADA از دادههای داخلی فراتر رفته و دادههای OpenAI را استخراج میکند.
سوئچ مالک تمام طرحهای ایجادشده خواهد بود، همچنین دادههای تمام ارسالهای مشتریان؛ اما میگوید این دادهها بهصورت ناشناس خواهند شد. بهطور شگفتانگیزی، زمان از لحظهای که شما طراحیتان را تأیید میکنید تا تحویل، تنها دو تا پنج روز تخمین زده میشود، بسته به موقعیت جغرافیایی شما.
با در نظر گرفتن خطرات احتمالی شخصیسازی، ناامیدی اصلی در این عرضه AI‑DADA این است که، همانطور که پیش از این با Swatch x You بود، در حال حاضر تنها مدلی که میتوانید با این پلتفرم «طراحی» کنید، New Gent است. این دقیقاً آنچه جامعهی اینترنتی انتظار داشتهاند نیست؛ آنها میخواستند MoonSwatchهای شخصی خود را بسازند.
سوئچ بهطور کامل از این تمایل افراد که بهدلیل اینکه این موفقیت بیقید و شرط بزرگترین داستان موفقیتساز دنیای ساعتسازی در زمان اخیر است، آگاه است؛ داستانی که صنعت و تصورات پیشین درباره ساعتهای لوکس را بهچالش کشید.
اما متأسفانه، ارائه MoonSwatchهای سفارشیسازیشده همیشه نامحتمل بود. دلیل این موضوع را در ادامه میبینید.
فرآیند ساخت MoonSwatch پیچیده و توزیعشده است. برای تولید قطعات بایوسرامیک (قاب مونوبلاک، فشاردهها و تاج، درپوش باتری و حلقهٔ بند ولکر)، مواد اولیه شامل پلیمر روغن شاهدانه، پودر اکسید زیرکونیوم و رنگهای شیمیایی بهصورت ورودی به یک دستگاه اکستروژن میرسند که آنها را در دمای ۲۰۰ °C ترکیب میکند. از این ترکیب، رشتههای شبیه اسپاگتی بایوسرامیک بهدست میآیند که سپس بهصورت دانهای تبدیل شده و برای ریختن در قالب آماده میشوند. پودر و رنگها بهصورت جداگانه توسط شرکتهای تابعهٔ گروه سوئچ تولید میشوند و مکانیزمهای ساعت نیز بهصورت مستقل ساخته میشوند.
اگرچه هر عنصر از این فرآیند، از ابتدا تا مونتاژ نهایی، کاملاً خودکار است، سوئچ که سالانه بیش از ۳ میلیون ساعت تولید میکند، نتوانسته تا تقاضای MoonSwatchهای «معمولی» در بیش از ۱۰۰ فروشگاه فیزیکی در سراسر جهان را برآورده سازد. اکنون نیز برخی از این ساعتها بهصورت آنلاین به فروش میرسند. اما این فرآیند اکستروژن گلوگاه تولید است، جایی که سوئچ برای رفع صفهای فیزیکی خارج از فروشگاهها و انبارهای طلب مشتریان، دستگاههای جدیدی خریداری کرده است.
در چنین شرایطی، دشوار است تصور کنیم که چنین خط تولید پیچیدهای که عناصری از چندین شرکت و مکان مختلف در دنیای سوئچ ترکیب میکند، بتواند شروع به تولید MoonSwatchهای کاملاً سفارشی و شخصیسازیشده کند که هر قطعه آن منحصر بهفرد باشد.
با این حال، همه چیز از دست نرفته نیست. هیک بهطور اختصاصی به من میگوید که امیدی برای MoonSwatchهای سفارشیسازیشده در آینده وجود دارد. «من هم هیچچیزی را مستثنی نمیکنم. وقتی درخواستهای زیادی از مصرفکنندگان داشته باشیم، خواهیم دید، چون به مصرفکنندگان گوش میدهیم»، او میگوید. «ما موفقیتی با MoonSwatch داشتیم و همیشه بهدنبال گسترش هستیم — و شاید این راهی برای بازتاب آن نیز باشد. من هیچچیزی را مستثنی نمیکنم. چون همه اینها از شرکتهای خودمان است، مشکلی نیست». هیک آمادگی خود را اعلام میکند که مدلهای دیگر سوئچ در آینده به سرویس AI‑DADA اضافه شوند، همراه با سبک راهاندازی New Gent.
آیا میخواهید خودتان امتحان کنید؟ همانند راهاندازی MoonSwatch، بهنظر میرسد باید صبر کنید. ابزار AI‑DADA در Swatch.com فقط از ۲۱ نوامبر در سوئیس در دسترس خواهد بود، با هزینه سفارشیسازی New Gent برابر ۱۷۰ فرانک سوئیسی (حدود ۲۱۰ دلار) — ارزان، اما نسبت به مدل پایهی آمادهساز بهمراتب گرانتر است که حدود ۹۵ دلار هزینه دارد.
بهگفتهها، بهزودی کشورهای بیشتری این سرویس را بهدست خواهند گرفت و در نهایت بهصورت جهانی در دسترس خواهد شد. در این میان، میتوانید به این فکر کنید که چه طرحی را میخواهید از هوش مصنوعی بسازید و به خیالپردازی دربارهٔ MoonSwatch منحصربهفرد 1/1 خود ادامه دهید.