ابزار جدید AI‑DADA به شما امکان میدهد با استفاده از دستورات هوش مصنوعی، طرحی منحصربهفرد برای سوئچ بسازید. هنوز نمیتوانید یک MoonSwatch سفارشی تهیه کنید، اما این گزینه کاملاً حذف نشده است.
به سال ۲۰۱۷ برگردید. در آن روزهای پرهیجان پیش از ظهور ChatGPT و DALL‑E و تماسهای Zoom، سوئچ یک پلتفرم آنلاین پر زرق و برق راهاندازی کرد که به عموم خریداران ساعت اجازه میداد ساعت دلخواه خود را طراحی کنند. اما دقیقاً «طراحی» نبود؛ بیشتر شبیه به «شخصیسازی» بود.
این سرویس با نام Swatch x You شناخته میشد و به شما اجازه میداد مدل استاندارد New Gent با قطر ۴۱ میلیمتر را با انتخاب یکی از طرحهای پیشتنظیم شده (که بهنظیر تعجبآوراً محدود بودند) اصلاح کنید؛ پس از آن میتوانید طرح را جابجا، بزرگنمایی یا چرخاندن کنید تا روی ساعت و بند قرار گیرد. همچنین میتوانستید یک چیپ برای پرداخت NFC اضافه کنید و بهعنوان پایاننامه، پیام شخصی بسیار کوتاهی (حداکثر ۱۵ کاراکتر) بر روی پشت کیس بگذارید.
همانطور که میتوانید تشخیص دهید، اگرچه این ایده جذاب بود، این سرویس هرگز برای ارائه سفارشیسازی کامل طراحی نشده بود. اما از فردا، سازنده MoonSwatch مدل Swatch x You خود را تحت تأثیر هوش مصنوعی میگذارد.
به نام AI‑DADA شناخته میشود؛ سوئچ میگوید این ابزار طراحی مبتنی بر هوش مصنوعی به شما اجازه میدهد ساعتهای کاملاً منحصربهفردی را از یک بوم سفید آغاز کرده و تنها با خیالپردازی خود به نتیجه نهایی برسید. پس از ورود به حساب کاربری سوئچ، ایدهتان را به AI‑DADA میدهید و در کمتر از دو دقیقه، «طرح ساعت منحصربهفرد» به واقعیت میپیوندد. برای تأکید بر این یکتایی، هر ساعت AI‑DADA دارای علامت «1/1» بر روی پشت کیس است.
و همانطور که در Swatch x You امکانپذیر بود، میتوانید با انتخاب شاخصها یا رنگ مکانیزم ساعت، سفارشیسازی بیشتری انجام دهید. برای صرفهجویی در مصرف انرژی مراکز داده و کنترل خلاقیت بیپایان، فقط بهازای هر روز اجازه استفاده از سه دستور به AI‑DADA را دارید؛ سوئچ این محدودیت را بهعنوان «چالش خلاقی که هر بار را ویژه میکند» عرضه میکند.
در نهایت، آنچه پیش روی ماست نسخهای نوین از Swatch x You است که با نرمافزار تولید تصویر ارائهشده توسط OpenAI ترکیب شده است؛ به این ترتیب عموم میتوانند ساعتهای خود را با هر گرافیکی که میخواهند، تزئین کنند. سؤال این است که چه مشکلی ممکن است پیش بیاید؟
از Roberto Amico، رئیس بخش دیجیتال جهانی سوئچ پرسیدم که چه محدودیتهایی برای جلوگیری از ساخت ساعتهایی مانند «Jeffrey Epstein Swatch»، «White Power Swatch» یا «Stormy Daniels Swatch» اتخاذ شده است. یا شاید سوئچی با لوگوی Rolex یا شبیه به آن.
آمیکو به من اطمینان میدهد که سوئچ محدودیتهایی، بهویژه در مورد لوگوها، تعیین کرده است؛ این محدودیتها همراه با برخی محدودیتهای موجود از طرف OpenAI هستند. اما جالب این است که نیک هیِک جونیور، مدیرعامل گروه سوئچ، به من میگوید که برای حذف برخی از این محدودیتهای موجود با OpenAI مقابله کرده تا AI‑DADA «آزادتر، بیشتر شبیه سوئچ» باشد.
هیِک همچنین در مراسم راهاندازی در سوئیس اعتراف کرد که اولین دستورات او برای AI‑DADA تماماً درباره «جنسی، مواد مخدر و راک اند رول» بود، اما به او اطلاع داده شد که مدل خودش این موارد را مجاز نمیداند. با این وجود، نمیتوان هوش خلق عمومی را دستکم گرفت؛ آنها میتوانند با دور زدن هشدارهای واضح مانند ممنوعیت تولید عریانی یا نمادهای مذهبی، محتوایی ایجاد کنند که سوئچ ممکن است نخواهد به آن مرتبط شود. زمان خواهد گفت این مدل چقدر پایدار است.
چهرههای آشنا
در حالی که مدل تصویر سوئچ ممکن است بر پایه OpenAI باشد، بهصورت پیشفرض از مجموعهای از دادهها که بیش از ۴۰ سال تاریخ ساعتهای سوئچ، محصولات، طرحها، هنر و نقاشیهای خیابانی را در بر میگیرد، استفاده میکند. الگو یا رنگ خاصی از یک صفحه ساعت یا بند مخصوص سوئچهای دههٔ ۱۹۸۰؟ در این مجموعه موجود است. اگر به همکاریهای کیت هرینگ، ویویین وستوود یا فیلیپ کالینز علاقهمند باشید، مدل این موارد را نیز دارا است. اگر درخواست طرحی بر پایهٔ چیزی خارج از این آرشیو کنید، فقط در این صورت، به گفته آمیکو، AI‑DADA فراتر از مجموعه داخلی میرود و به دادههای OpenAI رجوع میکند.
سوئچ مالک تمام طرحهای ایجادشده خواهد بود و همچنین دادههای تمام ارسالهای مشتریان را در اختیار خواهد داشت؛ اما اعلام میکند این دادهها بهصورت ناشناس خواهد شد. بهطور شگفتآور، زمان از لحظهای که طرح شخصی خود را تأیید میکنید تا تحویل آن، صرفاً دو تا پنج روز خواهد بود، بسته به مکان شما در جهان.
بهجز مشکلات احتمالی شخصیسازی، ناامیدی اصلی در راهاندازی AI‑DADA این است که، همانطور که پیش از این با Swatch x You بود، در حال حاضر تنها مدلی که میتوانید با این پلتفرم «طراحی» کنید، مدل New Gent است. این دقیقاً آنچه جامعهی اینترنتی انتظار داشتهاند نیست؛ آنها میخواستند MoonSwatchهای خودشان را بسازند.
سوئچ بهطور کامل از این تقاضای قوی کسانی که بهاطمینان به بزرگترین داستان موفقیت در دنیای ساعتسازی در سالهای اخیر اعتقاد دارند، آگاه است؛ موفقیتی که صنعت را تحتالشعاع قرار داد و تصورات پیشین درباره ساعتهای لوکس را بهچالش کشید.
اما متأسفانه، ارائهٔ MoonSwatchهای شخصیسازیشده همیشه احتمالی نامحتمل بود. در ادامه دلایل آن را میآوریم.
فرآیند ساخت MoonSwatch پیچیده و توزیعشده است. برای تولید قطعات بیوسرامیک (قاب مونوبلاک، دکمهها و تاج، درپوش باتری و حلقهی بند ولکروی)، مواد اولیه شامل پلیمر روغن کنجد، پودر اکسید زیرکونیوم و رنگهای شیمیایی به دستگاه اکستروژن تزریق میشود؛ این دستگاه ترکیب را در دمای ۲۰۰ °C انجام میدهد. از این ترکیب، رشتههای شبیه اسپاگتی بیوسرامیک شکل میگیرد که سپس بهصورت دانهای در میآیند تا آماده ریختهگری شوند. پودر و رنگها توسط شرکتهای تابعهی گروه سوئچ بهصورت جداگانه تولید میشوند، همانطور که مکانیزمهای ساعت نیز تولید میشوند.
اگرچه تمام مراحل این فرایند، از پیشساخت تا مونتاژ نهایی، بهصورت کامل خودکار است، سوئچ که سالانه بیش از ۳ میلیون ساعت تولید میکند، نتوانسته است تقاضای «MoonSwatch»های ساده را در بیش از ۱۰۰ فروشگاه فیزیکی در سراسر جهان برآورده کند. و هماکنون برخی از آنها را بهصورت آنلاین نیز میفروشد. اما فرآیند اکستروژن، گلوگاه تولید است؛ سوئچ با سرمایهگذاری بر روی ماشینهای جدید سعی دارد صفهای فیزیکی بیرون فروشگاهها و انبارهای تقاضای مشتریان را برطرف کند.
با توجه به این وضعیت، دشوار است تصور کنیم که چنین خط تولید پیچیدهای، که عناصری از چندین شرکت و مکان مختلف در دنیای سوئچ را ترکیب میکند، بتواند MoonSwatchهای واقعاً سفارشی و شخصیسازیشده را تولید کند که هر قطعهٔ آن کاملاً منحصربهفرد باشد.
اما تمام امیدها از دست رفته نیست. هیِک بهصورت انحصاری به من میگوید که آیندهای برای MoonSwatchهای سفارشی وجود دارد. او میگوید: «من هیچچیزی را استثنا نمیکنم. وقتی تعداد زیادی درخواست از مصرفکنندگان داشته باشیم، به آنها گوش میدهیم، چون به مشتریان گوش میدهیم. ما موفقیت MoonSwatch را تجربه کردیم و همیشه بهسوی پیشرفت فکر میکنیم — شاید این راهی برای نشان دادن آن باشد. من هیچ چیز را مستثنی نمیکنم؛ چون تمام این شرکتها متعلق به خودمان هستند، مشکلی وجود ندارد.» هیِک آماده است تأیید کند که مدلهای دیگری از سوئچ در آینده به مجموعه AI‑DADA اضافه خواهند شد، بهعلاوهً مدل New Gent که هماکنون برای راهاندازی موجود است.
میخواهید خودتان آن را تجربه کنید؟ همانطور که در معرفی MoonSwatch مشاهده شد، بهنظر میرسد باید صبر کنید. ابزار AI‑DADA در Swatch.com از تاریخ ۲۱ نوامبر فقط در سوئیس در دسترس خواهد بود و یک New Gent سفارشی به قیمت ۱۷۰ فرانک سوئیسی (حدود ۲۱۰ دلار) هزینه دارد — ارزان، اما بهمراتب گرانتر از مدل پایهٔ استاندارد آن که حدود ۹۵ دلار قیمت دارد.
کشورهای بیشتری بهزودی (طبق برنامه) میتوانند به این سرویس ملحق شوند و در نهایت سرتاسر جهان در دسترس خواهد بود. در همین حین میتوانید دربارهٔ طرحی که میخواهید از هوش مصنوعی درخواست کنید، فکر کنید و به خیالپردازی دربارهٔ MoonSwatch منحصربهفرد ۱/۱ خود ادامه دهید.