ابزار جدید AI‑DADA به شما امکان میدهد با استفاده از دستورات هوش مصنوعی، طراحی منحصر بهفردی برای سواچ خلق کنید. هنوز نمیتوانید MoonSwatch سفارشی بسازید — اما این امکان کاملاً از دسترس خارج نیست.
به سال ۲۰۱۷ بازگردید. در آن روزهای پرشور پیش از ChatGPT و DALL‑E و تماسهای Zoom، سواچ یک پلتفرم آنلاین شیک راهاندازی کرد که به عموم خریداران ساعت اجازه میداد ساعت سواچ خود را طراحی کنند. خب، دقیقاً طراحی نبود؛ بیشتر سفارشیسازی بود.
این سرویس با نام Swatch x You شناخته میشد و به شما اجازه میداد مدل استاندارد New Gent با قطر ۴۱ میلیمتری سواچ را با انتخاب یکی از طرحهای پیشتنظیم (که بهطور شگفتآوری محدود بودند) تنظیم کنید؛ سپس میتوانستید آن را جابهجا، بزرگنمایی و چرخانده تا بر روی ساعت و بند منطبق شود. همچنین میتوانید یک چیپ برای پرداختهای NFC اضافه کنید و در پایان، یک پیام شخصی بسیار کوتاه (حداکثر ۱۵ کاراکتر) را بر روی پشت قاب بنویسید.
همانطور که میبینید، اگرچه ایدهای سرگرمکننده است، این سرویس هرگز برای ارائهای سفارشیسازیپذیر طراحی نشده بود. اما از فردای امروز، سازنده MoonSwatch مدل Swatch x You خود را میگیرد و به آن یک تغییر شکل هوش مصنوعی میدهد.
ابزار AI‑DADA که این نام را به خود داده، میگوید این ابزار طراحی مبتنی بر هوش مصنوعی به شما امکان میدهد با شروع از یک بوم خالی و تنها با استفاده از تخیل خود، ساعتهای کاملاً منحصربهفردی خلق کنید. پس از ورود به حساب سواچ خود، ایدهتان را به AI‑DADA میدهید و در کمتر از دو دقیقه، «یک طرح ساعت منحصر بهفرد بهجا میآید». برای تأکید بر این منحصربهفردی، هر ساعت AI‑DADA دارای علامت «1/1» بر روی پشت قاب است.
و همانطور که در Swatch x You امکانپذیر بود، میتوانید ساعت را بیشتر سفارشی کنید؛ مثلاً شاخصها را انتخاب یا رنگ مکانیزم آن را تنظیم کنید. برای کاهش مصرف برق مراکز داده و جلوگیری از خلاقیتهای سرکش، در AI‑DADA روزانه فقط به سه دستور مجاز هستید؛ امری که سواچ به عنوان «چالش خلاقانهای که هر بار را خاص میکند» معرفی میکند.
در نهایت، اینجا نسخهٔ جدیدی از Swatch x You داریم که با نرمافزار تولید تصویر ارائهشده توسط OpenAI ترکیب شده است و به عموم اجازه میدهد ساعتهای خود را با هر گرافیکی که میخواهند، تزئین و روی آنها بگذارند. چه چیزی میتواند در اینجا اشتباه پیش آید؟
از رابرتو آمیکو، رئیس جهانی بخش دیجیتال سواچ، پرسیدم که چه محدودیتهایی برای جلوگیری از ساخت ساعتهایی مانند سواچ جفری اپستین، سواچ White Power یا سواچ Stormy Daniels اعمال شده است. یا شاید سواچی که لوگوی رولکس بر روی آن باشد یا شبیه به لوگوی رولکس باشد.
آمیکو اطمینان میدهد که سواچ حتماً محدودیتهای لازم، بهویژه در زمینه لوگوها، را ایجاد کرده است؛ علاوه بر محدودیتهای موجود از جانب OpenAI. اما جالب این است که نیک هایکجونیور، مدیرعامل گروه سواچ، میگوید با OpenAI برای حذف برخی از این محدودیتها و تبدیل AI‑DADA به «آزادتر، سواچمحورتر» مبارزه کرده است.
نیک هایکجونیور در مراسم رونمایی در سوئیس اعتراف کرد که اولین دستورات او برای AI‑DADA همه درباره «جنس، مواد مخدر و راکاند‑رول» بود، اما به او گفته شد مدل خودش اینگونه محتوا را اجازه نمیدهد. با اینحال، نمیتوان نبوغ عمومی را که برای دور زدن علائم قرمز واضح (مانند ممنوعیت تولید تصاویر عریانی یا نمادهای مذهبی) به زیر کشید، دستکمگرفت؛ آنها میتوانند چیزی بسازند که سواچ شاید نمیخواهد با آن مرتبط شود. زمان نشان خواهد داد این مدل تا چه حد مقاوم است.
چهرههای آشنا
اگرچه مدل تصویری سواچ ممکن است بر پایه OpenAI باشد، بهصورت پیشفرض از دیتاستی شامل بیش از ۴۰ سال ساعتها، محصولات، طرحها، هنر و نقاشیهای خیابانی سواچ استفاده میکند. اگر به دنبال الگو یا رنگ خاصی بر روی شمارهک سواچهای دههٔ ۱۹۸۰ یا بند آن باشید، در این دیتاست موجود است. اگر از همکاریهای کیت هارینگ، ویویین وستوود یا فیلیپ کالینز خوشآمدید، مدل اینها را نیز در بر دارد. اگر درخواست طرحی شوید که خارج از مجموعهٔ جمعآوریشده توسط سواچ باشد، آنگاه، همانطور که آمیکو میگوید، AI‑DADA از دیتاست داخلی فراتر رفته و به دادههای OpenAI میپردازد.
سواچ مالک تمام طراحیهای ایجادشده خواهد بود و همچنین دادههای تمام ارسالهای مشتریان را در اختیار دارد — اما میگوید این دادهها ناشناس خواهند شد. بهطور چشمگیر، زمان از لحظهٔ تأیید طراحی شخصی تا تحویل، طبق گفتهها تنها دو تا پنج روز است، بسته به مکان شما در جهان.
با کنار گذاشتن مشکلات ممکن شخصیسازی، بزرگترین ناامیدی واقعی برای رونمایی AI‑DADA این است که همانطور که در Swatch x You پیشتر بود، در حال حاضر تنها مدل ساعتی که میتوانید با این پلتفرم «طراحی» کنید، مدل New Gent است. این دقیقاً آنچه جامعه اینترنتی انتظار داشت، نیست؛ آنها میخواستند MoonSwatchهای خودشان را بسازند.
سواچ بهخوبی از این شور و هیجان افرادی که به بیتردید بزرگترین داستان موفقیت دنیای ساعت در حافظهٔ اخیر، که صنعت و تصورات پیشین در مورد ساعتسازی لوکس را دگرگون کرد، آگاه است.
اما متأسفانه، ارائهٔ MoonSwatchهای شخصیسازیشده از ابتدا بهنظر میرسید که بهسختی امکانپذیر باشد. دلایل این امر را در ادامه میبینید.
فرآیند تولید MoonSwatch پیچیده و پراکنده است. برای ساخت قطعات بیوسرامیک (قاب مونوبلاک، فشاردهندهها و تاج، پوشش باتری و حلقهٔ دستبند ولکروی)، مواد خام شامل پلیمر روغن شاهد، پودر اکسید زیرکونیوم و رنگهای شیمیایی به داخل یک دستگاه اکستروژن تزریق میشوند که در دمای ۲۰۰ درجهٔ سانتیگراد آنها را ترکیب میکند. از این ترکیب، رشتههای شبیه اسپاگتی بیوسرامیک بهدست میآید که سپس به ذرههای کوچک تبدیل میشوند و برای ریختهگری تزریقی آماده میشوند. پودر و رنگها توسط شرکتهای تابعهٔ گروه سواچ بهصورت جداگانه تولید میشوند، همانطور که مکانیزمهای ساعت نیز بهصورت مستقل ساخته میشوند.
اگرچه تمام عناصر این فرایند، از جمله مونتاژ نهایی، کاملاً خودکار هستند، سواچ که بیش از ۳ میلیون ساعت در سال میسازد، نتوانسته است تقاضای بالای MoonSwatchهای «ساده» در بیش از ۱۰۰ فروشگاه فیزیکی سرتاسر جهان را برآورده کند. اکنون برخی از آنها را بهصورت آنلاین نیز میفروشد. اما همان فرایند اکستروژن نقطهگلوگاه تولید است؛ سواچ برای رفع صفهای فیزیکی در خارج از فروشگاهها و پشتسرهمی درخواستهای مشتریان، در ماشینهای جدید سرمایهگذاری کرده است.
با این وضعیت، دشوار است تصور کنیم که چنین خط تولید پیچیدهای که عناصر مختلفی از شرکتها و مکانهای متعددی در دنیای سواچ را ترکیب میکند، بتواند ساعتهای MoonSwatchهای کاملاً سفارشی و شخصیشدهای تولید کند که هر یک از آنها با دیگری متفاوت باشد.
با این حال، همه چیز از دست نمیرود. نیک هایکجونیور بهطور اختصاصی به من گفت که در آینده برای MoonSwatchهای سفارشی امیدی وجود دارد. او میگوید: «من هیچچیزی را مستثنی نمیکنم. وقتی درخواستهای زیادی از مصرفکنندگان دریافت کنیم، به آن خواهیم پرداخت، چون به نظراتشان گوش میدهیم.» «ما با MoonSwatch موفق شدیم و همیشه بهدنبال پیشرفتهای بیشتر هستیم — شاید این راهی برای بازتاب آن نیز باشد. من هیچچیزی را مستثنی نمیکنم. چون همه این شرکتها متعلق به ما هستند، مشکلی وجود ندارد.» هایک آماده است تأیید کند که مدلهای دیگر سواچ در آینده به مجموعهٔ AI‑DADA اضافه خواهند شد، بهعلاوهٔ سبک New Gent.
میخواهید خودتان آن را امتحان کنید؟ همانطور که با رونمایی MoonSwatch بود، بهنظر میرسد باید صبور باشید. ابزار AI‑DADA در Swatch.com از ۲۱ نوامبر فقط در سوئیس در دسترس خواهد بود و هزینهٔ یک New Gent سفارشیسازیشده ۱۷۰ فرانک (حدود ۲۱۰ دلار) است — ارزان، اما نسبت به مدل پایهٔ استاندارد که حدود ۹۵ دلار هزینه دارد، قیمتش بهمراتب بالاتر است.
به گفتهها، کشورهای بیشتری بهزودی (و در نهایت در سطح جهان) این سرویس را دنبال میکنند. در این فاصله میتوانید به این فکر کنید که چه طرحی را از هوش مصنوعی بخواهید ایجاد کند — و به رویاپردازی دربارهٔ MoonSwatch منحصربهفرد ۱/۱ خود ادامه دهید.