دیوید فیلن، مشارکتکننده ارشد. همکاران فوربس تحلیلها و بینشهای تخصصی مستقل منتشر میکنند. من درباره فناوری سبک زندگی مینویسم.
آخرین محصول اپل iPhone Pocket است که با همکاری برند پوشاک ژاپنی ایسِی میاکه طراحی شده. این محصول در جمعهٔ ۱۴ نوامبر به فروش رسید و ظرف چند ساعت بهتمامی در apple.com فروخته شد. دلیل اینگونه فروش سریع در ادامه آمده است.
کیسه آیفون وسیلهای برای حمل آیفون شماست. اپل توضیح داد: «الهامگرفته از مفهوم «یک قطعه پارچه»، ساختار تکبعدی سهبعدی بافتنی آن طوری طراحی شده که مناسب تمام مدلهای آیفون و همچنین همه وسایلی که میتوان در جیب نگهداشت، باشد». میتوانید تمام مدلهای آیفون از نسخه اصلی تا iPhone 17 Pro Max را در آن جای دهید و همچنان فضایی برای وسایل کوچک دیگر باقی بماند.
بلافاصله به دلیل شبیه «جوراب بریدهشده» مورد انتقاد قرار گرفت، همانطور که در یک پست در X خوانده میشود: «افراد اپل حاضرند برای هر چیزی هر مبلغی بپردازند، تا وقتی که مربوط به اپل باشد.»
بدون شک این محصول جنجالی بود (که در واقع میتواند به سرعت فروش آن کمک کرده باشد). جان کوئیتزر، همکار دیگر فوربس که میگوید «تقریباً یک هوادار سرسخت اپل است»، با این حال معتقد است «کیسه آیفون جدید شاید ضعیفترین محصول اپل باشد».
اما قیمت ممکن است فریبساز باشد: همکاری با ایسِی میاکه هرگز قیمت ارزان نداشت و احتمالاً مخاطبان آگاه به مد را جذب میکرد.
از آنجا که قیمت برای این دسته از مشتریان مسألهای نبود، بهنظر میرسد ترکیب برند مد، اصالت کیسه و شاید واژه «نسخه ویژه» که نشان میدهد محصول محدود خواهد بود، همه با هم جذابیت این لوازم جانبی جدید را افزایش داد. اپل بهندرت با دیگر برندها همکاری میکند. اپل هنوز اعلام نکرده است آیا موجودی بیشتری خواهد آمد یا نه، اما نسخه محدود نشان میدهد شاید دوباره تولید نشود. بنابراین، اگر اکنون همهجا تمام شده است، ممکن است برای همیشه تمام شده باشد.
همانطور که ویوگ اشاره کرد، کیسه اولین همکاری برند فناوری با یک خانهٔ مد پس از Apple Watch Hermès در سال ۲۰۱۵ بود. چنین همکاری نادری و این که با برند معتبری چون ایسِی میاکه انجام شده، فروش را نیز تسریع کرده است.
پس شاید شگفتآور نباشد که در عرض چند ساعت، تمام رنگها برای هر سایز در apple.com ایالات متحده بهتمامی نشان داده شدند. چون برای کیسه کوتاه هشت رنگ مختلف و برای کیسه بلند سه رنگ وجود دارد، بهنظر میرسد هر نسخهای تقاضای شدیدی داشته است.
در همین حال، سامانتا کلی از بلومبرگ درباره صفهای انتظار بیرون از فروشگاه سوهو در نیویورک گزارش داد. او شنیده بود که اولین رنگی که تمام شد، «رنگ فیروزهٔ تل» بود که اپل بهصورت دلنشینی «طاووس» نامیده است.
او همچنین گزارش داد که خالق محتوا مشهور مایکل جاش، «که برای این مناسبت یک کتوشلوار چیندار دریای نیلی از میاکه پوشیده بود و چندین کیسه آیفون خریداری کرد، گفت برخی افراد ممکن است هیجان را درک نکنند، اما او معتقد است این لوازم جانبی همچون مالکیت یک اثر هنری یا یک کالاکلکسیون مد هستند».
من فکر میکنم جاش درست میگوید و توصیف او از یکی از دلایل اصلی موفقیت این محصول، دقیقاً درست است.
The New York Times دیدگاه جالبی درباره اینکه همکاریهای بین مد و تکنولوژی میتوانند سودآور باشند دارد. او میگوید: «این گام جدیدترین اقدام اپل در حوزه مد است. این برند در طول یک دهه با هرمیس، خانهٔ لوکس فرانسوی سازنده کیف بیرکین، همکاری کرده و بندهای ساعت و کیسهای AirTags آن را ایجاد کرده است. این همکاریها بخشی از روند رو به رشد هستند که برندهای تکنولوژی و مد به یکدیگر تکیه میکنند. متا از سال ۲۰۱۹ با EssilorLuxottica، شرکت مادر Ray‑Ban و Oakley، شریک است و مجموعهای از عینکهای هوشمند معرفی کرده است. دیگر برندها از جمله Chanel و Sandy Liang نیز راهی برای جذب مصرفکنندگان تکنولوژی پیدا کردهاند.»
Cnet کیسه را «مانکینی گجت» نامید، اشاره به سایز بلند آن. بریجیت کاری، گزارشگر، آن را آزمود: «من هم «لابوبو»م را به آن وصل میکنم. در نهایت این لابوبوِ اپل است، یک لوازم جانبی مدی که بهدست آوردن آن دشوار است و روی کیف شما مینشیند.»
در ۱۴ نوامبر هنوز کالاهایی خارج از ایالات متحده در دسترس بودند: در apple.com/uk تمام رنگهای کیسه کوتاه موجود بود، اما مدلهای بلند همه تمام شده بودند. اما از ۱۵ نوامبر، اکثر مدلهای کوتاه نیز تمام شد. رنگهای سیاه، طاووس، صورتی، بنفش و نارنجی در بریتانیا تمام شدهاند، در حالی که رنگهای لیمویی، دارچینی و یاقوتی هنوز موجودند. با توجه به اینکه پنج رنگ در یک شب تمام شدند، بهنظر میرسد فقط چند روز یا کمتر طول میکشد تا تمام گزینهها از بین بروند.
از آنجا که ایسِی میاکه یک برند ژاپنی است، تعجبی ندارد که تمام گزینهها نیز در آنجا بهسرعت تمام شدهاند.
برای گزارش بهروزتر درباره موجودی، این لینک را بررسی کنید.
چیزی که در ابتدا با انتقادات فراوان مواجه شد، بهنظر میرسد تبدیل به موفقیت فروش برای اپل شده است.