ابزار جدید AI‑DADA به شما اجازه میدهد با استفاده از دستورات هوش مصنوعی، طراحی منحصر بهفردی برای سوئچ بسازید. هنوز نمیتوانید یک مونسوئچ سفارشی تهیه کنید، اما این امکان کاملاً از دست رفته نیست.
به سال ۲۰۱۷ فکر کنید. در آن روزهای پرهیجان پیش از ChatGPT و DALL‑E و تماسهای Zoom، سوئچ یک پلتفرم آنلاین جذاب راهاندازی کرد که به خریداران ساعت امکان طراحی ساعت دلخواهشان را میداد. البته بهدقت «طراحی» نبود؛ بیشتر بهسوی «سفارشیسازی» میرفت.
این سرویس Swatch x You نام داشت و به شما امکان میداد مدل استاندارد New Gent بهعرض ۴۱ mm را با انتخاب یکی از طرحهای پیشفرض (که بهظاهر محدود بودند) تنظیم کنید؛ سپس میتوانستید آن را جابجا، بزرگنمایی و چرخانده تا روی ساعت و بند قرار گیرد. میتوانستید یک چیپ NFC برای پرداخت اضافه کنید و در انتها، یک پیام شخصی بسیار کوتاه (حداکثر ۱۵ کاراکتر) بر پشت قاب بنویسید.
همانطور که میتوانید ببینید، اگرچه این ایده سرگرمکننده بود، سرویس برای ارائهای تقریباً سفارشیسازیشده طراحی نشده بود. اما از فردا، سازنده مونسوئچ مدل Swatch x You خود را میگیرد و بهوسیلهٔ هوش مصنوعی بازطراحی میکند.
به نام AI‑DADA شناخته میشود؛ سوئچ میگوید این ابزار طراحی مبتنی بر هوش مصنوعی به شما امکان میدهد ساعتهایی کاملاً منحصر بهفرد بسازید؛ کار را از یک بوم خالی آغاز کنید و تنها تخیل خود را بهعنوان راهنمای نهایی به کار بگیرید. پس از ورود به حساب کاربری سوئچ، ایدهتان را به AI‑DADA میسپارید و در کمتر از دو دقیقه «طراحی ساعت منحصر بهفردی» بهوجود میآید. برای تأکید بر این یکتایی، هر ساعت AI‑DADA بر پشت قاب علامت «1/1» دارد.
و همانطور که در Swatch x You امکانپذیر بود، میتوانید ساعت را با انتخاب نوع شاخصها یا رنگ مکانیزم آن سفارشیسازی بیشتری کنید. برای صرفهجویی در مصرف انرژی مراکز داده و کنترل خلاقیت بیحد و حصر، در AI‑DADA روزانه تنها به سه درخواست اجازه داده میشود؛ سوئچ این محدودیت را بهعنوان «چالش خلاقانهای که هر بار را خاص میسازد» معرفی میکند.
در نهایت، آنچه در اختیار داریم نسخهای جدید از Swatch x You است که بهوسیلهٔ نرمافزار تولید تصویر ارائهشده توسط OpenAI ترکیب شده است؛ به طوری که عموم میتوانند ساعتهای خود را با هر گرافیکی که میخواهند تصور کنند، تزئین کنند. سؤال این است که چه مشکلی میتواند پیش آید؟
از روبِرتو آمیکو، رئیس جهانی دیجیتال سوئچ، پرسیدم چه محدودیتهایی برای جلوگیری از ساخت ساعتهایی مانند «Jeffrey Epstein Swatch»، «White Power Swatch»، «Stormy Daniels Swatch» یا حتی ساعت با لوگوی رولکس یا شبیه به آن اعمال شده است.
آمیکو تضمین میکند که سوئچ واقعاً محدودیتهایی، بهویژه در مورد لوگوها، اعمال کرده است؛ ضمن اینکه محدودیتهای پیشفرض OpenAI نیز در نظر گرفته شدهاند. اما بهطرز جالبی، نیک هایِک جونیور، مدیرعامل گروه سوئچ، با OpenAI مذاکره کرده تا برخی از این محدودیتها را حذف کند تا AI‑DADA «آزادتر، سوئچپسندتر» باشد.
هایِک در مراسم عرضه در سوئیس اعتراف کرد که اولین درخواستهایش در AI‑DADA همه درباره «جنسی، مواد مخدر و راکاندرول» بود، اما به او اطلاع داده شد مدل خودش این موارد را نمیپذیرد. با این حال، نمیتوان نبوغ عموم را برای دور زدن پرچمهای قرمز واضح، مثل ممنوعیت ایجاد تصاویر برهنگی یا نمادهای مذهبی، دست کم گرفت؛ آنها میتوانند محتوایی خلق کنند که سوئچ ممکن است نخواهد با آن هممرتبط شود. زمان خواهد گفت این مدل تا چه حد مستحکم است.
چهرههای آشنا
اگرچه مدل تصویری سوئچ بر پایهٔ OpenAI ساخته شده است، بهصورت پیشفرض از مجموعهای شامل بیش از ۴۰ سال ساعتها، محصولات، طرحها، هنر و نقاشیهای خیابانی سوئچ استفاده میکند. چه الگو یا رنگی روی صفحه یا بند خاصی از سوئچهای دههٔ ۱۹۸۰ مدنظر داشته باشید؟ این هم در مجموعه موجود است. اگر به همکاریهای کیث هارینگ، ویویین وستوود یا فیل کالینز علاقه دارید، مدل این موارد را نیز شامل میشود. اگر طرحی را درخواست کنید که از چیزی بیرون از آنچه سوئچ در این آرشیو گردآوری کرده الهام بگیرد، تنها در این صورت، همانطور که آمیکو میگوید، AI‑DADA بهدادههای OpenAI دست مییابد.
سوئچ مالک تمام طرحهای ایجادشده خواهد شد و همچنین دادههای تمام ارسالهای مشتریان را در اختیار خواهد داشت؛ اما این دادهها بهصورت ناشناس نگهداری میشوند. بهطور چشمگیری، زمان از لحظهای که برای طرحتان تأیید میدهید تا زمان تحویل، تنها دو تا پنج روز (بسته به مکان شما در جهان) اعلام شده است.
علیرغم مشکلات احتمالی شخصیسازی، واقعیت اصلی که باعث ناامیدی در این راهاندازی AI‑DADA شد این است که همانطور که در Swatch x You بود، در حال حاضر تنها مدلی که میتوانید با این پلتفرم «طراحی» کنید، مدل New Gent است. این دقیقاً چیزی نبود که جامعهٔ اینترنتی بهدنبال آن بود؛ آنها میخواستند مونسوئچهای خودشان را بسازند.
سوئچ بهخوبی از این درخواستهای افرادی که به این موفقیت بزرگ در دنیای ساعتسازی، که هنوز بهعنوان بزرگترین داستان موفقیت اخیر شناخته میشود و صنعت و تصورهای پیشین دربارهٔ ساعتسازی لوکس را دگرگونی کرده است، آگاه است.
اما متأسفانه، ارائهٔ مونسوئچهای شخصیسازیشده همواره یک امتیاز نایاب بود. دلایل آن این است.
فرآیند تولید مونسوئچ پیچیده و توزیعشده است. برای ساخت قطعات بایوسرامیک (قاب مونوبلاک، دکمهها و تاج، پوشش باتری و حلقهٔ باند ولکرو)، مواد اولیه شامل پلیمر روغن کرچک، پودر اکسید زیرکونیوم و رنگهای شیمیایی بهصورت ورودی به یک دستگاه اکستروژن میرسند که در دمای ۲۰۰ درجهٔ سلسیوس ترکیب میکند. از این ترکیب رشتههای شبیه اسپاگتیتی بایوسرامیک بهدست میآید که سپس گرانول میشوند تا آمادهٔ ریختهگری تزریقی شوند. پودر و رنگها توسط شرکتهای تابعهٔ گروه سوئچ بهصورت جداگانه تولید میشوند، همانطور که مکانیزمهای ساعت نیز تولید میشوند.
اگرچه تمام بخشهای این فرآیند، از مراحل اولیه تا مونتاژ نهایی، کاملاً خودکار هستند، سوئچ که بیش از ۳ میلیون ساعت در سال تولید میکند، نتوانسته است تقاضای فراوان «مونسوئچهای ساده» در بیش از ۱۰۰ فروشگاه فیزیکی خود را برآورده کند. اکنون نیز برخی از این ساعتها بهصورت آنلاین به فروش میرسند. اما دستگاه اکستروژن گلوگاه تولیدی است؛ جایی که سوئچ دستگاههای جدیدی سرمایهگذاری کرده تا صفهای فیزیکی خارج از فروشگاهها و انباشت درخواستهای مشتریان را برطرف کند.
با این وضعیت، دشوار است تصور کنیم خط تولید پیجیدهای که ترکیبی از عناصر چندین شرکت و مکانهای مختلف در دنیای سوئچ است، قادر به تولید مونسوئچهای کاملاً سفارشیسازیشده باشد که هر قطعهٔ آن با دیگری متفاوت باشد.
با این وجود، همه چیز از دست نرفته نیست. هایِک بهطور انحصاری به من میگوید که امیدی برای مونسوئچهای سفارشیشده در آینده وجود دارد. او میگوید: «من هیچچیزی را کنار نمیگذارم. وقتی درخواستهای زیادی از مصرفکنندگان داشته باشیم، آن را خواهیم دید؛ چون به نظرات آنها گوش میدهیم. ما موفقیتی با مونسوئچ داشتیم و همیشه بهدنبال پیشرفت هستیم—و شاید این راهی برای بازتاب آن نیز باشد. من از اعمال محدودیت سر باز نمیگذارم؛ چون تمام این شرکتها متعلق به خودمان هستند، مشکلی وجود ندارد.» هایِک همچنین تأیید میکند که مدلهای دیگر سوئچ در آینده به مجموعه AI‑DADA اضافه خواهند شد، بهعلاوهٔ سبک جدید Gent که در حال حاضر عرضه شده است.
آیا میخواهید خودتان آن را امتحان کنید؟ دقیقاً همانطور که در عرضهٔ مونسوئچ بود، بهنظر میرسد باید صبور باشید. ابزار AI‑DADA در وبسایت Swatch.com تنها از تاریخ ۲۱ نوامبر در سوئیس در دسترس خواهد بود و هزینهٔ یک نِیجنت سفارشی ۱۷۰ فرانک سوئیسی (حدود ۲۱۰ دلار) است — ارزان، اما بهمراتب گرانتر از مدل پایهٔ استاندارد آن که حدود ۹۵ دلار قیمت دارد.
کشورهای بیشتری بهزودی (همانطور که گفته میشود) و در نهایت بهصورت جهانی این سرویس را دریافت خواهند کرد. در این بین میتوانید دربارهٔ طرحی که میخواهید هوش مصنوعی بسازد فکر کنید و همچنان رویای داشتن یک مونسوئچ ۱/۱ منحصربهفرد خود را ادامه دهید.