یک گزارش جدید پیشبینی میکند که بازار برنامههای فیتنس از ۱۰٫۶ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ به ۳۳٫۶ میلیارد دلار تا سال ۲۰۳۳ رشد خواهد کرد؛ هوش مصنوعی، دستگاههای پوشیدنی و ویژگیهای اجتماعی این دسته را فراتر از پیگیری ساده میبرند
اگر میخواهید بدانید صنعت فیتنس و سلامت به کجا میچرخد، رفتارهای تمرینی افراد را زمانی که خودشان تصمیم میگیرند، دنبال کنید. بهصورت واقعی.
با توجه به این که اکثر مصرفکنندگان گوشیهای خود را در دسترس دارند، جای تعجب نیست که بازار جهانی برنامههای فیتنس، که در سال ۲۰۲۴ به ارزش ۱۰٫۶ میلیارد دلار ارزیابی میشد، انتظار میرود تا سال ۲۰۳۳ به ۳۳٫۶ میلیارد دلار برسد و نرخ رشد مرکب سالانه ۱۳٫۵٪ داشته باشد؛ این پیشبینی بر پایه دادههای جدید سایت ResearchAndMarkets.com است.
عوامل محرک این رشد آشنا هستند اما همچنان در حال تسریعاند: افزایش آگاهی بهسلامت، بازسازی ناشی از همهگیری که فیتنس ترکیبی را به مرکز توجه آورد، رشد مستمر تکنولوژیهای پوشیدنی و نیروهای اقتصادی همچون افزایش درآمدهای قابلصرف و هزینههای بالارونده بهداشت و درمان.
در سال ۲۰۲۴، برنامههای فیتنس ۳۴۵ میلیون کاربر جذب کردند و نزدیک به ۴ میلیارد دلار درآمد کسب کردند؛ که نسبت به سال پیش ۱۱٫۱٪ افزایش داشت، طبق گزارش Business of Apps. با ۸۵۰ میلیون بار دانلود در سال گذشته، این آمار نشان میدهد که مربیگری و پیگیری دیجیتالی بهعنوان بخشی از مدیریت تمرینات، خواب و تغذیه مردم جای گرفته است.
تمرین به سمت گوشی حرکت میکند
در این گزارش، تصویری واضحتر از مسیر رفتن عادات مصرفکنندگان به دست میآید. گوشیهای هوشمند تبدیل به مرکز فرماندهی برای سلامت شخصی شدهاند؛ برنامهها با دستگاههای پوشیدنی ترکیب میشوند تا فعالیت، تغذیه و کلیت سلامت را زیر نظر بگیرند. این رویکرد بهسرعت پذیرش گستردهای پیدا کرده است؛ حدود یکسوم آمریکاییها در سال ۲۰۲۳ سلامت خود را به این روش ردیابی میکردند، بر اساس گزارش مؤسسات ملی بهداشت (NIH) که در این پژوهش بهعنوان مدرکی بر اینکه ردیابی لحظهای به رفتار روتین تبدیل شده است، آورده شده است.
Massage Envy ماساژهای روباتیک Aescape را اضافه میکند؛ مدل نیروی کار کم را آزمایش میکند
این وضعیت بازار پوشیدنیها را بهمانند یک رقابت برای اولین کسی که بتواند همه چیز را بههمپیوندد، تبدیل کرده است. Fountain Life، که بههمراه سخنران انگیزشی تونی رابینز تأسیس شده، بهتازگی برنامهاش که مبتنی بر هوش مصنوعی است، را با Apple، Garmin، Oura، Whoop و صدها سرویس دیگر سازگار ساخت؛ دستیار هوش مصنوعی آن، Zori، تمام اطلاعات از خواب تا ژنومیک را بهصورت لحظهای تفسیر میکند. در همین حال، Bevel، اپلیکیشنی تحت عنوان «هوش مصنوعی برای توانمندی انسانی» که در Reddit پیروان خود را جمعآوری کرده بود، ۱۰ میلیارد دلار برای مقابله با همین چالش جذب کرد. این پلتفرم قبلاً دادههای Apple، Garmin، Dexcom و Libre را بههم وصل کرده و از موتور هوش مصنوعی خود به نام Bevel Intelligence برای اتصال خواب، تمرینات، گلوکز و وعدههای غذایی بهعنوان یک نقشه رفتاری بهره میگیرد.
برنامههای تخصصی پیشتاز میشوند
این گزارش همچنین بهتغییری در انتظارات کاربران در فضایی که بهتدریج رقابتیتر میشود اشاره میکند؛ و یکی از مسیرهای پیشرو میتواند تمرکز بر دستههای تخصصی مانند دویدن باشد؛ که سهم قابلتوجهی از بازار را به خود اختصاص داده است.
این حوزه جایی است که برنامههای مبتنی بر هوش مصنوعی بهسرعت پیشی میگیرند. Runna که توسط Strava خریداری شده است، برنامههای آموزشی سفارشی برای دوندگان طراحی میکند و بهصورت بینالمللی در بیش از ۱۸۰ کشور فعال است. امسال، المپیکست مو فراه (Mo Farah) بههمراه آدم کلارک و شرکت فناوری فیتنس بریتانیا WithU یک برنامه مربیگری دیجیتال به نام URunn برای دوندگان روزمره راهاندازی کردند. در همین حین، رقیب جدیدی به این عرصه پیوسته است؛ Kotcha، پلتفرم مربیگری مبتنی بر هوش مصنوعی که بههمراه اسطوره دویدن Eliud Kipchoge بنیانگذاری شده، بهتازگی ۴٫۱ میلیارد دلار برای مرحلهی بعدی رشد خود جذب کرده است.
Zing Coach، پلتفرم مبتنی بر هوش مصنوعی که توسط شرکت فناوری سلامت Palta پشتیبانی میشود و برنامههای تمرینی تطبیقی میسازد و بازخورد زنده و انگیزش شخصیسازیشده ارائه میدهد، به ۲٫۵ میلیون کاربر رسیده است. این شرکت میگوید رویکردشان میتواند سالانه بیش از ۲٬۰۰۰ دلار برای کاربران صرفهجویی کند نسبت به جلسات شخصی مربیگری؛ پیامی که نشانگر تغییر به سمت ابزارهایی است که راهنماییهای متناسب دونقیمتپرمیوم فراهم میکنند.
برای کسانی که بهدنبال رقابت هستند، نکته واضح است: شرکتهایی که میتوانند شخصیسازی مبتنی بر هوش مصنوعی را با ادغام پوشیدنیها و طراحی کاربرپسند ترکیب کنند، در دههٔ آینده احتمالاً موفق خواهند شد.
اتصال بهعنوان ویژگی میشود
همانطور که ارتباط اجتماعی بخش بزرگی از گفتوگوهای بهزیستی را در بر میگیرد، برنامههای دیجیتالی شروع به ترکیب فعالیتهای فیزیکی با ملاقاتهای حضوری میکنند. جدیدترین نمونه Dink Date است؛ یک اپلیکیشن اجتماعی و دوستیابی مبتنی بر هوش مصنوعی که برای جامعهٔ جهانی پیکلبال ساخته شده. این پلتفرم که بهتازگی در Apple App Store و Google Play راهاندازی شده، بازیکنان را بر اساس سبک، سطح مهارت و دسترسپذیری مطابقت میدهد و به آنها در یافتن بازیهای محلی، باشگاهها و رویدادها کمک میکند.
طرح دیگری برای ارتباط آفلاین در حال ظهور است؛ اپلیکیشن Never Knocked Out (NKO) که توسط مدرس سابق Peloton، کندال تول، ارائه شده است، تمرینات، دستورات آشپزی و ابزارهای سلامت روان را با دیدگاهی برای ملاقاتهای حضوری و رویدادهای جامعه ترکیب میکند و کاربران را از اسکرول صفحه بیرون و به فضاهای مشترک میبرد. هر دو نشانههای کوچکی اما مهم از جهتگیری این حوزهاند، چرا که فناوری بهزیستی بهسوی تقویت ارتباطات، نه صرفاً عملکرد، پیش میرود.
گسترش جهانی در حال رشد
این گزارش همچنین نشان میدهد که بازار تا چه حد جهانی شده است. از آسیا‑پاسیفیک تا اروپا و آمریکای لاتین، همه انتظار میرود که گسترش یابند، زیرا مصرفکنندگان بیشتری ابزارهای دیجیتال فیتنس را بهکار میگیرند و بهدنبال پشتیبانی قابل دسترس در حوزههایی همچون دویدن، دوچرخهسواری، یوگا و تمرینات قدرتی هستند. بخشی بزرگ از رشد جهانی امروز به مسئله زبان برمیگردد؛ Runna بهویژه آماده است؛ چرا که بهتازگی به هفت زبان جدید گسترش یافته و دسترسی به برنامههای آموزشی شخصیسازی شده و ویدئوهای مربیگری را برای میلیونها دونده در سراسر اروپا، آمریکای لاتین و آسیا فراهم کردهاست. پیگیری تغذیه و فعالیت بهطور مداوم در حال افزایش است، چرا که کاربران بهدنبال پلتفرمهایی هستند که بتوانند بخشهای مختلف بهزیستی خود را مدیریت کنند.